今年“黄金周”我市消费品市场物丰价稳、购销两旺,实现了平稳运转,整体消费形势稳中有升。“黄金周”期间，我市22家黄金周样本企业实现销售额26201.83万元，同比增长1.5%。绍兴国商等4家重点商场销售9389.5万元，同比增长4.38%；浙江供销等5家超市销售14712万元，同比下降0.3%；苏宁、国美2家家电卖场销售额231.6万元，同比下降31.9%。咸亨大酒店等6家餐饮企业营业额1300.21万元，同比增长11.9%，鲁迅、诸暨一百2家影院营业额188.52万元，同比增长37.3%。

节日消费主要呈现以下特点：

一、商品消费提质升级

与以往相比，今年春节“黄金周”商品消费中呈现出一些新的特征，最大的特点就是消费升级，体现在消费内容、消费理念和消费模式上更加注重消费品质。一是消费档次不断提高。市民采购的年货中，进口水果、时令水果、优质红酒等一些有机食品、进口食品逐渐成为年货新选择，永辉超市、大润发、欧尚等大型卖场的进口年货销售量显著提高；二是健康饮食观念带动了健康食品、健康器材等销售，以震元连锁为例，销售增幅最大的是健康食品，同比增幅为399%，其次是养生保健类产品，同比增幅63.9%；三是文化体验类消费升温。在水街壹号、金德隆等市区几个文创园区，体验式销售备受追捧，茶文化、艺术手作、休闲特色民宿等休闲体验类消费比例上升明显。

二、传统消费热度不减

金银首饰类、服装穿着类、食品类等商品销售热度不减。以国商大厦、越王珠宝、嘉瑞珠宝等企业为例，黄金珠宝类销售增幅较大，猪生肖概念饰品备受追捧。过新年，穿新衣，这是中国人的传统，今年春节虽然天气不如人意，但气温较高，春装上市，服装穿着类市场销售稳中有升。在家电行业中，黄金周前销量增幅明显，其中智能电视、节能冰箱、空气净化器等家电销量增幅较为明显。

三、服务消费热点突出

餐饮类销售逐年稳步上升。年夜饭预订火爆，咸亨酒店、咸亨大酒店、国际大酒店、海虹坊等餐饮类企业，部分企业订桌率在除夕前10天左右就已达100%，订餐呈现一桌难求的态势。黄金周期间，各类家宴、寿宴、聚会宴等传统宴席销售额占餐饮企业总营业额的75%以上。绍兴银泰城等大众餐饮火爆。

休闲娱乐消费稳步提升。大年初一、二开始，上午走亲访友，午后逛街、购物、看电影成为节日消费主形态，各大综合体、商业步行街人流密集。除夕前后起，各大院线上映贺岁档，鲁迅影院、诸暨一百等影院均安排7-8部贺岁片上映，票房销售超过188万元，同比增长37.3%，其中流浪地球居销售之首。讴歌等KTV、沈园堂足浴等其他休闲娱乐类销售呈稳步上升的态势。

网络消费、移动支付体验逐年提升。利用黄金周期间，口碑开启“吃喝玩乐过福年”、饿了么启动“返乡暖心季”活动，增大抵扣力度，促进线上消费。部分门店采用线上买优惠券线下消费的形式进一步促进线上线下融合，提升消费体验。从支付宝口碑及各商贸流通样板企业获悉，我市移动支付在消费中的占比逐年增大。黄金周期间，通过移动支付方式完成结算次数占总交易次数的75%左右，交易金额占总交易量接近60%。特别是市区银泰城节日期间移动支付交易次数占总交易次数的80%以上。就各区、县（市)而言，越城区移动支付消费总量居全市第一，其次是柯桥、诸暨、上虞、新昌和嵊州。

四、各地促销丰富多样

各商贸流通企业紧紧抓住假日经济的有利商机，开展形式多样的促销活动：开辟特色年货专柜、特色农产品直销区，节日商品丰富，居民消费热情高涨；商场、超市加大打折促销力度，有效聚集人气，激发市民消费欲望。从腊月二十开始，商场、综合体人气旺盛，人流量达到平日的2-3倍，其中银泰城日均人流达到6.4万人次以上。

越城区：结合各企业自身特点组织商圈、商超开展各类促销。如国商大厦“年末大促”主推服饰、美妆，折扣力度大；银泰城“花式购物津贴”力推O2O，实现春节线上不打烊；麦德龙开展微信支付满减和新会员送折扣券等，让利消费者。

柯桥区：最受老百姓欢迎商圈万达广场，大年初一，“舞龙舞狮迎新春”，吉时开门迎新，醒狮金龙齐聚柯桥万达广场开展全场舞龙舞狮表演，向顾客拜年并派发商户折扣券。节日期间，“百元福袋满额送”，全场当日单笔消费满688元，领取百元福袋一份。正月初五，“财神送祝福”，财神人偶全场巡游，为前来消费的顾客送上一份礼物。

上虞区：各大商场、超市开展打折、满减、满送、积分兑换等形式丰富的促销活动。大通购物中推出“新春年货大赏”、大通商城“新春特卖会”和“年货节”、上百贸易集团推出“金猪贺岁年货大集”、万达广场推出“闹大年，开门迎新”和“旺年会.民俗专场”等活动，既为消费者带来传统年味，也拉动了春节黄金周的消费增长。

诸暨市：组织人员与商贸企业沟通协调，维护市场运行秩序、保证商品供应流通，鼓励企业通过促销等方式激活市场消费。雄风新天地推出“金猪抱回家”系列消费抽奖活动；第一百货超市新年送豪礼，新年新禧，满就送水果；印象城重装打造“缤纷印象”欢乐年；万达广场“逛见年味”、鹏程电器“年货节”、同方豪生等酒店推出特价年夜饭等形式多样的促销以反馈广大消费者。

嵊州市：利用地方文化特色推动消费，制作春节购物指南引导消费。在嵊州和悦时代广场组织开展文化三走进，全民戏曲歌曲大赛，拉动商场人流量；在公众号上发布并推广春节购物指南引导，将各大商超营业时间，促销活动等信息广而告之，引导消费。利用文枫华美达广场酒店开业及国商大厦等商贸企业低价大作战、商品打折，消费换购、抽奖等活动，加大促销力度，并尝试将开展订年夜饭送房间、消费送房券活动，将餐饮与住宿相结合。

新昌县：以世贸广场、海洋城为代表的商贸企业针对春节假期开展了丰富多彩的促销活动。世贸广场开展“金猪纳福、礼满万家”折扣促销、天降红包雨等活动，吸引人流促进假日消费；海洋城开展小商品“吃穿用”年货节，“喜迎新春辞旧岁、送福送喜送春联”、捏糖人、糖画等活动获得了大量好评。为迎合假日亲子活动需求，海洋城海洋馆开设了特色海洋课堂，迎春折纸课、庆元宵制作手工灯笼等吸引了大量小朋友参加。其他商超为金猪贺岁纷纷开展抽百万红包、购礼品卡送糖果盒等活动。

五、节日市场供应充足

春节黄金周期间，商品供应充足，价格平稳。节前蔬果批发市场日交易量1100-1300吨，天天肉食日批发猪肉量受外地冷鲜肉影响，生猪屠宰批发量同期有所下降，日均批发350余头，浙江供销、千客隆等超市生活必需品对40多个重点品类货源充足，备货量比平时增加30%-40%。节日期间，猪肉价格较节前两周略有上涨，米面、禽蛋价格基本保持平稳。时令蔬菜价格略有上涨，48种监测蔬菜平均价格环比上涨5%左右，总体平稳有序。