| 阿里本地生活推出“免单”促消费数字消费节活动 |
| 发布日期：2022-08-30 08:48 |
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信息来源：
绍兴市商务局
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为更好地激发消费新潜能，助力商户新升级，促进消费者新体验，根据浙江省电商公共服务“双百”行动要求，浙江省电商促进中心联合阿里本地生活，进一步推进“免单”促消费系列活动，为各地政府、商户、消费者提供有效“促消费稳经济”载体。 阿里本地生活作为本地即时电商的代表性平台，充分发挥平台和技术优势，在常态化抗疫新形势下，把促消费与稳经济、助商家有机结合起来，围绕与广大消费者日常生活密切相关的“吃、购、行、娱”等生活服务和消费场景，举办“数字消费节”活动，通过“猜答案免单”，“城市PK赛”等优惠免单系列活动，帮助生活服务业实现“线上+线下”数字化升级，助力线下商户快速恢复疫情前营业水平，促进消费新体验、释放新兴消费潜力。 通过“免单活动”这一载体，开展涵盖“吃、喝、玩、乐”等多领域消费场景的扩宣传、促消费活动，通过强有力的运营补贴，投入超级流量，搭建专属资源位,拓展线上消费场景，加快市场复苏，大力促进消费，为加速经济回暖奉献力量。 通过本地即时电商技术能力，帮助本地生活各行业商家，进行数字化能力升级，扩宽触达渠道，让商家经营更高效，助力打造城市消费新名片。 在饿了么APP搜索“免单”进入专题页面，通过前一天公布的题目猜免单时间，每天提供多个“一分钟”的免单时间段，最高免单金额为56元。 截至8月3日，阿里巴巴本地生活通过城市补贴，已累计为全国的消费者免单共计350万笔，覆盖超60万餐饮商家，成为激发各地夏季消费，加速行业快速复苏的重要推力。 按常住人口规模对特定城市进行分级，形成“城市友谊赛”进行城市免单。由平台搭建专题页面，进行“城市免单活动”，通过该形式鼓励所在城市居民参与城市互动当中，胜出的城市将较落败城市获得更多的免单机会，刺激当地城市消费热点。 在8月14日至9月3日为18个城市提供了近50万免单名额，通过免单方式提升了城市商家的订单规模，改善受疫情冲击后经营现状。同时，在“免单活动”热度带动，城市消费热情得到了激发。 活动累计167个城市参与，在微博、抖音、小红书等平台共曝光156.4亿次，互动5000万+；同时社交媒体的话题热搜数量超过50个。 本地生活与政府合作打造“数字生活节”，阿里本地生活全力推动线上活动，积极为线下商户拓展线上消费场景，搭建专属资源位，投入超级流量，配套首页banner、社群推送等推荐形式，搭配符合年轻人心智的创意玩法，刺激市民消费。 预热期：借助互联网宣传渠道，通过刷屏海报、长图、新闻稿件等内容，在主流社交媒体传播，引发关注和参与，在年轻消费群体快速裂变传播，并覆盖主力消费群体。 引爆期：在抖音、微博、微信端，选取资讯/娱乐/美食/生活/旅游/白领类KOL，对活动规则、城市排行榜进行解读、发酵，全面立体式带动活动势能。 收尾期：选取活动优秀商家案例，开展系列宣传报道，在全市形成促进消费的强大宣传攻势，营造良好的促消费氛围，合力刺激供给和需求两端，形成消费新热点。
来源：浙江省电子商务促进中心 |
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