7月8日，2025绍兴市直播电商大赛赛前培训在中国黄酒博物馆正式开班。作为绍兴市重点打造的电商品牌赛事，本届培训吸引了来自全市34支优秀直播团队、百余名电商从业者参与。

直播电商作为嫁接数字经济与传统产业生产方式的新路径，其赋能个体、创造财富、驱动产业发展的价值日益凸显。市商务局积极推进直播经济发展。目前全市已培育省市级直播电商基地15家，国家级农村直播电商优秀案例9个。1-5月全市在抖音、快手、点淘三大直播平台上实现直播销售额91.9亿元，同比增长14.1%。

培训现场

上午，张一楠老师围绕短视频拍摄剪辑技巧进行专题分享，重点阐述抖音平台视频内容的分发机制和底层推荐逻辑，并结合案例生动讲解内容变现的16种方式。课后，张老师鼓励学员发散思维、创新团队视频内容策划，并针对账号定位、镜头语言设计等具体问题答疑解惑，指导学员撰写符合团队风格的短视频剧本，梳理拍摄流程与分工，为下午的实景拍摄提供清晰可行的创作框架。

拍摄现场

下午，学员们通过抽签分组前往三大主题场景：“黄酒文化线”（黄酒博物馆、黄酒小镇）、“古城风貌线”（仓桥直街、书圣故里）、“历史遗迹线”（越王台、府山公园）。各小组需结合直播产品，在指定场景中完成短视频创作任务。

大赛亮点

在总结前两届成功经验的基础上，本届大赛锐意创新，增添了许多新元素、新赛道、新玩法，主要呈现“合作向融、机制向新、形式向活”的三大特点。

合作向融

主要是构建文商旅电商新业态发展。联合文广旅游局、农业农村局及古越龙山，通过电商大赛推动产业升级。活动以“小屏幕”撬动“大市场”，形成线上线下联动：一方面助力黄酒、酱油等农特产品线上销售，另一方面依托仓桥直街等6大景点打造沉浸式直播场景。通过“产品+文化+旅游”三维联动，实现文商旅产业闭环发展，既拓宽了农产品销路，又推广了城市文化形象，全面激发数字经济新活力。

形式向活

主要是将大赛培训与“两大重点”串联起来，推动“直播+选品中心”“直播+共富工坊”多元发展。本次培训突破往年传统授课模式，新增电商选品中心和电商直播式共富工坊游学两大环节，其中，电商选品中心为主播提供一站式选品、一件代发、样品试用等全流程服务；电商直播式共富工坊则为主播打造“实训+孵化”双功能平台，提供真实场景演练、供应链对接、创业孵化等支持，助力主播快速成长。两大创新环节相互赋能，形成“选品—实训—孵化”的闭环培育体系。

机制向新

主要体现在“三个首次”。本次赛事采用“短视频+直播带货”双赛道，全方位考察主播综合素质。在短视频考核上，首次采取“线下评委打分+线上视频赋分”形式，实现质量与流量双规并行。在现场模拟考核上，首次将“场景+产品”盲抽纳入总决赛考核，考验直播团队硬核实力。在选拔机制上，大赛打破了以往以企业主播为主的单一格局，首次设置了商务、文旅、农业、高校四大选拔渠道，多元化助推全市直播行业发展。