7月24日，由浙江省商务厅等5部门主办的“购在中国 浙夜好生活”2026暑期消费季在绍兴市上虞区城市阳台启动。浙江省商务厅副厅长丁书锋，绍兴市上虞区委副书记、区长余丹，绍兴市人民政府副秘书长朱全红，省委宣传部、省农业农村厅、省文化广电和旅游厅、省体育局，各设区市商务局等有关政府部门相关负责人出席启动仪式。

聚焦七个维度 盘活夏季消费资源

启动仪式上，浙江省商务厅发布暑期促消费相关政策。围绕场景焕新、供给提质、活动赋能、流量激活、数字增效、惠民让利、环境护航等七个维度，通过提升夜间消费场景，培育多元消费业态，发放消费补贴，深化“人工智能+消费”，优化“放心消费在浙江”建设等举措，让广大市民游客尽享浙里夏日魅力，不虚浙“夏”。暑期期间，全省预计举办各类暑期促消费活动超1800场。

六条主题路线 解锁浙夏万般精彩

活动现场发布了2026浙江暑期消费主题路线，工商银行浙江省分行同步推出浙江暑期专属消费券，精准覆盖主题路线沿线优质企业。

同时，绍兴市发布了“2026绍兴·暑与我”绍兴老字号促消费活动、绍兴市暑期文旅促消费活动。上虞区推出了“嗨一夏”文商旅体融合促消费活动。

沉浸式体验 点亮一江两岸璀璨夏夜

本次活动紧扣“新场景、新供给、新模式、新赛道”，依托曹娥江城市阳台滨江空间，打造“1+8+2+6”展览展示空间，即一个“嗨一夏”美食嘉年华、八个特装区域、两个主题市集、六个沉浸式场景体验区。

主题集市持续至7月26日。活动期间，消费者可通过百观app或扫描工商银行浙江省分行现场提供的指定二维码领取专属消费券。