名城绍兴，欢腾迎新。12月31日晚，第三届山阴城隍庙会暨老字号中华行（浙江站）活动启动仪式，在越城区城市广场举行。市委书记施惠芳出席并启动本次活动。浙江省商务厅党组成员、总经济师朱军出席。市领导徐军、马国灿、孙君、何坚刚、张宪疆参加。

今年的山阴城隍庙会以“欢腾”为主题，联动1座越子城、3条特色街、5大综合体、6个区县市和100家老字号，精心策划了城隍巡游、山阴百戏、城隍送福、山阴妙市等四大板块内容。围绕美食、赛事、非遗、年俗、嗨购、演艺、研学等7大消费场景开展各类跨年促消费活动。

值得一提的是，庙会期间还同时举办了“老字号中华行（浙江站）”活动，组织30余家市内外优秀“老字号”品牌在绍兴博物馆广场集中展示，其中“中华老字号”11家，“浙江老字号”7家，“绍兴老字号”16家。通过多业态集群、多平台承接、多形式沉浸、多商家联动、多力量推进，必将为广大市民游客带来一场精彩纷呈的新年文化消费盛宴。

除此之外，博物馆广场还设有“老字号·新国潮”特装馆，集中展示以“越酒”“越味”“越医”“越艺”为核心的特色老字号产品，为广大市民呈现以古越龙山、会稽山为代表的绍兴黄酒文化，仁昌、松盛园为代表的“酱缸文化”，震元堂为代表的养生文化，丝绸、扇艺为代表的工艺技艺。

在越王城文化广场还设有特色美食展，美食展区均为绍兴地方特色小吃，包含臭豆腐、安昌香肠、酱鸭、马剑豆腐包、锦马年糕、嵊州小笼包、糟货、新昌芋饺、炒年糕等传统绍兴特色美食，也有寻宝记的创新小吃黄酒布丁、一景乳业的鲜奶及各类鲜奶制品等。百味飘香人潮涌，最是人间烟火气。

今年以来，我市坚决贯彻中央和省提振消费决策部署，创新消费新业态、打造消费新场景、优化消费新供给，以攻坚的实战实效牵头打好“消费巩固战”，为稳定经济大盘、促进经济回暖提供了有力支撑。2025年1-11月，全市实现社会消费品零售总额2951.1亿元，同比增长5.6%，增速居全省第2位。