绍兴日报 报道

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名城绍兴，欢腾迎新。12月31日晚，第三届山阴城隍庙会暨老字号中华行（浙江站）活动启动仪式在越城区城市广场举行。市委书记施惠芳出席并启动本次活动。浙江省商务厅党组成员、总经济师朱军出席。市领导徐军、马国灿、孙君、何坚刚、张宪疆，绍兴理工学院党委书记高建国，绍兴文理学院党委副书记黄坚参加。

今年山阴城隍庙会活动的主题是“欢腾”，进一步提升消费场景，进一步创新内容形式，突出喜庆、融合、共享的理念，再次携手浙江省商务厅开展“老字号中华行”，并联动越子城、三大特色街、五大综合体、6个区、县（市）非遗和百家老字号，精心推出城隍巡游、山阴百戏、城隍送福、山阴妙市四大板块。活动串联起城市广场、府山横街、府山公园、绍兴博物馆广场、越王城文化广场等多个核心区域，打造出全域联动的文化消费空间。人们在逛庙会时，既能欣赏到跨区域的非遗巡游、沉浸式演艺，还能漫步市集、品味美食，在古今交融的场景中，沉浸式体验这座千年古城的文化魅力和时代活力。

绍兴古城创新推出山阴城隍庙会活动，将“泽被一方安宁”的朴素愿望与辞岁迎新融合在一起，连续3年都成为新年推进“文商旅促融合”的开场大戏，人气连年攀升，品牌日益响亮，风情越来越醉人，不断打造 出“潮”玩“嗨”游新场景，并与“味美浙江”、跨年活动同频共振，已成为彰显古城活力、汇聚八方来客的金字招牌。

为让古城“欢腾”起来，本次山阴城隍庙会推出2026跨年消费嘉年华活动，实现全城联动，围绕美食、赛事、非遗、年俗、嗨购、演艺、研学等七大消费场景，开展系列文商旅体促消费活动。具体为“7+20+5000”，即七大消费场景、20场主题活动、总投入资金超5000万元。

六大非遗方阵巡游越子城街区，200+市集摊位亮相，汇聚非遗、美食、文创等各种精华；三大特色剧场、越王台“范蠡开市”演出、主题巡游轮番上演，八大名人NPC互动，使古城辞岁之夜欢腾起来。古城还整合运河、宋韵、黄酒等越地文化IP，推出9场文商旅主题活动，联动景区街区，打造沉浸式文化消费场景；元旦假期，还将举办5场赛演，包括排球超级联赛、新年音乐会等，联动308家商户推出“票根”优惠，涵盖餐饮、住宿、娱乐，让游客观赛观演享实惠。为了吸引更多的年轻人来消费，还将开展5场潮玩活动，推出“满减直降”“狂吃黑卡”“限时秒杀”等促销活动，激活古城商圈活力。此外，还推出汽车焕新补贴500万元、消费券60万元、淘宝美食红包10万份、商场超市礼包5000万元，让人惊喜不断。

古城“欢腾”，烟火醉人。人们逛庙会、听大戏、品美味、置年货，在古城醉人的烟火气中，享受着岁序更新、华章日新的喜悦，感受着古城的热度与温情，体验山阴城隍庙会的独特魅力。城市广场、府山横街、仓桥直街、府山公园、绍兴博物馆广场、越王城文化广场等地人气爆棚，整个古城热气腾腾。

来源：绍兴日报、绍兴晚报、绍兴发布